引言

“现代首尔”项目以“与自然和谐共处的百货商店”为愿景，围绕当下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造

提到韩国商业，大家的第一印象或许是乐天百货、新世界百货···而聊到零售、商业空间话题时，却更热衷讨论日本的空间设计、泰国的零售业发展。但近期，在新冠疫情下逆势开业的“现代首尔”（TheHyundaiSeoul），可谓是交出了一份双口碑高分“卷子”。

尽管出境旅游暂停，也不妨碍现代首尔百货开业后就成为年轻消费者的热门打卡地，在instagram上，以#现代首尔#为话题的帖子超过3.2万条。甚至，在开业当天创造约90亿韩元（人民币万）的销售，创下现代百货各个门店的单日销售最高记录。

“现代首尔”项目以“与自然和谐共处的百货商店”为愿景，围绕当下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造——

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独特的空间体验

现代首尔是一个全新的创意概念空间，空间里处处都在体现“自然可持续的概念”。项目将传统的购物中心的动线通道扩宽至8米的超舒适逛街感，还将49%的空间用来创建休憩、休闲社交的区域。其项目定位也非常明确，主要面对千禧、Z世代消费人群。他们对于“逛”街有着更严格的要求，传统的零售购物中心显然不是其喜好，而“自然”则能够满足这部分年轻消费者对于社交、健康、放松等多方面需求。在项目的入口处，打造出一处由两个“岛屿”组成的瀑布花园。12米高的瀑布横跨三个楼层，同时在“岛屿”上还栽种了植物景观，通过室内景观呈现让消费者在进入购物中心时就能够迅速感知项目的自然基调。SoundsForest在现代首尔的五层，SoundsForest堪称整个项目的点睛之笔。SoundsForest是现代首尔打造的一处大型室内花园，约有㎡。其中草坪部分就拥有超㎡的面积，并且在花园内栽种了超过50颗真树，同时在顶部采用自然采光系统，通过通透的玻璃天幕，将阳光引入室内。据悉，项目以首尔汝矣岛公园为原型，SoundsForest则是按照1/70的比例进行复刻重现。同时在这个场域内，类似温室状的结构外观也是以巴黎大皇宫为原型。自现代首尔开业之后，SoundsForest板块是整个项目在社交网络上最多出现的场景。在这个空间内的背景音乐会跟随室外天气或者环境进行变化，它是具有情绪感的空间，不但贴合项目与自然和谐共处的愿景，同时也更可以通过“情绪”与顾客产生更多情感联系。相较于其他商业空间，SoundsForest整体更为视野开拓，并且很少有其他支柱的遮挡。这也源于项目在构造上的特别呈现，整个屋顶是由数座红色起重机来负责支撑，因此顾客可以享受更为宽敞的顶层空间。

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MZ青年钟爱的潮IN业态

在现代首尔，有超+的国际品牌入驻。其中包括Prada，Balenciaga，BottegaVeneta，Burberry和Gucci等大牌奢品。围绕MZ一代，现代首尔在项目内引入了国际美妆、设计师服饰、生活方式品牌等业态，比如：北欧时尚生活方式品牌Arket开设在亚洲的第一家商店、韩国奢侈品二手交易平台Bungaejangter首家线下门店等。22FoodTruckPiazza负一楼的22FoodTruckPiazza，主要以PARK，STREET和MARKET为概念的创新餐饮空间。该区域汇集了当下韩国的时尚餐饮品牌，通过食物餐车方式呈现的当地小吃餐饮品牌，将local的本地饮食文化融入在购物中心内。区域内还打造了以社交导向为主的Wineworks葡萄酒文化空间，通过葡萄酒品尝、相关书籍等方式，呈现出一个特别的男士社交空间。除此之外，还有威士忌雪茄提供。在现代首尔，围绕着年轻人他们还打造了多处独特的空间服务。CHCH是现代百货集团通过MZ一代的消费行为打造的社区文化服务平台，全称为CultureHouse。围绕着全球时尚、社交礼仪、运动生活、创意文化、美食文化、财务金融六大品类，为MZ一代提供空间服务。CH就坐落于现代首尔的六层。在这里，有高品质的媒体剧院大厅同时还配套有最新的数字教室，可以作为内容分享的场合。关于艺术文化交流，打造了一处创意空间——AltOne（ALT.1），在这个将近㎡的空间内，将会进行全球艺术展览。Un