首尔
#GoFarToGoFar
我去过很多次首尔，也写过很多次有关首尔的文章：买衣服、美食、浪漫旅游……
本月又去了一次首尔，距离上一次一年半。我感觉到了一些变化。准确地说，是我和首尔，都在变化。
我长大了，不会再像四年前第一次来首尔时那样，对花花绿绿的便宜彩妆好奇、对着Aland里好几层的韩国时装挑花眼。而首尔呢，在时装上，可以说几乎没有进步，还是那样。如果你已经不再自我认知为小姑娘，那么首尔的服装、美妆选择有限。
对我来说，首尔曾经不过是一个以购物为主要目的的citybreak选择。那对比亚洲其他大城市，它现在到底还有什么优势？
这篇文章里我会介绍现在我最爱去的几个首尔购物场所，看完你一定明白。
LostIN｜迷路地球
＃体验式旗舰店
之前我写过新加坡的路易威登机场店，它依照飞机主题精心设计，二楼还有小小的museum展示品牌设计灵感。大品牌都很爱做这样的事情，对它们来说，这些都是branding非常重要的一部分。但在韩国，均价几百一千的品牌也在很认真的做这件事。
比较知名的就是GentleMonster了。它们每家店铺都有不同主题的设计，打破了商业空间的固有模式。即使不买墨镜也可以欣赏店内由品牌营造出的夸张气氛。
比如新沙洞林荫道的店铺主题为homeandrecovery。店铺里有床、浴缸、家具，各种家中的治愈元素：
釜山店的主题是：theplay，融合许多戏剧元素。
海外店里我比较喜欢香港店的主题theplatform，设计师觉得香港汇聚各地旅人，就好像一个大站台，因此作出这样的设计：
虽然眼镜在它们的各处空间里像配角，但每家店一开门都立即成为网红店。由于模式成功，这两年更是迅速扩张，中国都已经开了三家店。
现在更多的韩国品牌显然都学到了这点。
比如明洞的StylenandaPinkHotel，年底正式开幕。共有六层，主题既然是粉色酒店，每层楼于是都煞有介事的装修成为了酒店的一部分。
上次去韩国时，AderError还只有一个小小showroom，但16年底，它们也开设了旗舰店：
我个人觉得设计比较流于表面，只是告诉你品牌有个性，但这种个性到底是什么，似乎一时也说不明白，但拍拍照还是可以的。
而且AderError在韩国品牌里也算出众，且男女装都有，值得一逛。
便宜彩妆部分，这次我发现新沙洞的爱丽小屋也改成了概念门店“colorfactory”。
我以为我这辈子都不会再靠近爱丽小屋，结果怎么样，看到门口的中文招牌：负一楼私人彩妆颜色咨询、打造专属于你的唇膏颜色……还是忍不住走彩虹楼梯下去。
在这里，可以肤色检测，科学判断最适合肤色的唇膏，现场挑选喜欢的唇膏外壳，做一支最适合你的唇膏：
我是真的很佩服品牌想出这个idea，这确实是女生们都很难拒绝的商业行为。
回到开头我提的问题，首尔的购物到底哪里吸引人？我的答案是体验。比如在香港购物，人很多，而且氛围总会让我觉得很着急很赶；在东京，除了大牌以外，日系本土品牌确实已经不是大部分人的风格；新加坡购物，品牌又没有太特别的地方。
而首尔呢，有其他城市所没有的品牌；各种消费水平都能得到极佳体验；几乎每个购物的环节，首尔也都在努力为客人营造独特的美好体验。
除了各个本土品牌，我觉得支付平台、大商场、国际品牌、买手店都在韩国作出这样的努力。
比如最近，大家都知道，韩国在开冬奥会，我在韩国就看到Visa推出了奥运主题的可穿戴支付设备：
支付手套、奥运纪念章、甚至奥运贴纸，在可接受Visa的非接触式支付终端轻轻一拍就能流畅安全地完成支付。在很多支付场景里，比如在酒吧看比赛的时候，也不会因为刷卡、现金找零错过精彩瞬间。
这些可爱的冬奥会小设备在韩国之外也能用，但是只在韩国限量发售哦！我觉得它们可爱又很有纪念意义，所以如果喜欢的话现在去韩国要记得购买哦！
很多国际大品牌在首尔也不放松。像迪奥、爱马仕的首尔店都打造为旗舰店，有cafe、gallery……让游客可以全方位感受品牌文化。
爱马仕店铺的对面曾经也是SKII和雪花秀的SPA护肤体验中心。（但现在SKII关店了。。）
除了时尚、美妆，首尔的生活方式购物我认为非常值得推荐，不一定要去专门的家居店，首尔的买手店们都很明显的在往这个方向改变。
QueenMamaMarket
我曾经介绍过的QueenMamaMarket，应该是我见过最大的生活方式商店。从厨房用品到植物，从家居服到露营帐篷，包罗万象。
当时我和Barbie太郎本来只想买睡衣，还担心一起去的高喜宝男朋友会无聊，结果他看到店里的园艺铁锹爱不释手。
我觉得每个人在这家店里都能燃起对生活的热情。
BoonTheShop
BoonTheShop现在基本是公认的韩国最佳买手店。它隶属于新世界百货集团，也是三星集团的一部分。而现在主管新世界的是三星集团创始人的外孙女郑佑京，Givenchy,Celine……最早都是由她带到韩国的。
所以BoonTheShop就是含着银匙出生的小孩。血统好，和品牌的合作轻而易举；家长品位又好，在本土于是非常出众。
BoonTheShop的品味体现在方方面面，建筑、装修和定期更换的店内陈设都值得细细欣赏。
有专门售卖唱片和杂志的区域。杂志主要是艺术设计、家居设计方面的。我很喜欢的Apartamento在这里就可以买到英文版。
店铺音乐也很好听，我在Mixcloud发现它们会一直上传店里的音乐playlist，大家有兴趣听听看，我最近家里的背景音乐都是它们的二月歌单。
